Маркетинг для HR 2.0

ДОСТУП К МАТЕРИАЛАМ ПРЯМО СЕЙЧАС

МАРКЕТИНГ ДЛЯ HR 2.0

Хотите быть настоящим партнерами бизнеса?
Значит вам нужно по-новому искать, привлекать,
удерживать и мотивировать сотрудников.

Внутрикому

Используйте на 150% новые возможности. Докажите, что внутриком - это реальный партнер бизнеса.

Маркетологу

Настало ваше время! Пора применить все инструменты маркетинговых коммуникаций для работы внутри компании.

HR-у

Маркетинг персонала - это новый тренд в коммуникациях с сотрудниками. Действующими и будущими!

Кому полезно

Комплексный подход: в рамках курса разберем, что такое интегрированные коммуникации и как современный HR-специалист участвует в интегрированных коммуникациях своей компании.
Развиваем кросс-функциональность: изучаем методы и приемы, которые мы стоит позаимствовать из маркетинга, PR и IT и успешно использовать в своей работе.
Практика от практиков: каждый урок завершается мастер-классом от известного эксперта. А в качестве дополнительных материалов мы подготовили кейсы реальных компаний и прямой диалог с лучшими внутренними коммуникаторами России.

11 видео-уроков

По ключевым темам: от создания дорожной карты до фиксации результатов

29 презентаций

По изучаемым темам

+ 3 мастер-класса

3 мастер-класса от лучших экспертов-практиков

Что внутри

>20 реальных кейсов

На практических примерах вы увидите, как это работает

Видеозаписи курса

Доступ в течение года после обучения

Строить HR-коммуникации;
Выявлять и решать бизнес-потребности департаментов и подразделений;
Эффективно вести HR-брендинг;
Идеально ориентироваться в digital-пространстве;
Работать по AGAILE;
Говорить на одном языке с миллениалами;
Интегрировать коммуникации, методы управления и сами подходы.

Программа курса

1. МАРКЕТИНГ ДЛЯ HR. БЕРЕМ НА ВООРУЖЕНИЕ

*Концепция единого бренда. Что такое «интегрированные коммуникации». Почему они так важны в современном бизнесе?
Как современный HR может применять методы интегрированных коммуникаций? Берем на вооружение методы маркетинга. «5P» и «4C» и применяем на практике.
Создание единого послания различным аудиториям. Последовательность коммуникации послания.
Мастер-класс "Как поженить маркетинг и HR? Кейс ТАС".

2. ИССЛЕДОВАНИЯ. КАК И ЗАЧЕМ?

Исследования, внутренние и внешние. Методология исследований. Корреляция данных внешних и внутренних показателей. Виды исследований для HR и внутренних коммуникаций. Схема проведения исследования.
Кейсы Альфа-Банка, Русагро, и др.
От вовлеченного сотрудника к вовлеченному клиенту.
Исследовательский подход. Как провести комплексное исследование?
Мастер-класс "Проведение исследований для решения различных задач коммуникаций".

3. БРЕНД РАБОТОДАТЕЛЯ – ЧАСТЬ ЕДИНОГО БРЕНДА КОМПАНИИ

Бренд работодателя как часть единого бренда компании.
Формирование единого ценностного предложения EVP. Ценностное предложение как основа бренда работодателя: как найти свой уникальный «код».
Особенности и примеры коммуникаций, выстроенных на основе ценностного предложения.
Кейс компании РОСАТОМ
Кейс от компании "Агротерра". "Создание бренд работодателя в нестандартной отрасли со сложными условиями".

4. КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ БРЕНДА РАБОТОДАТЕЛЯ

Формирование коммуникационной стратегии трансляции бренда работодателя.
Стратегический подход к бренду работодателя: как выстраивать коммуникации с учетом ценностного предложения компании.
На мастер-классе познакомимся с практическими кейсами по созданию ценностного предложения, его интеграции в коммуникации и HR-процессы на примере производственных, технологических и финансовых компаний.

5. СОТРУДНИК – НОСИТЕЛЬ БРЕНДА. БРЕНД - АМБАССАДОРЫ

Сотрудник – создатель и носитель бренда. PR и маркетинг руками сотрудников.
Кейсы: Volvo Group Россия, компании «Трансаэро», компании «Трансаэро»
Мастер-класс. Хорошим хочется делиться или сотрудники – лучшие бренд-амбассадоры. Кейс агентства Comunica.

6. РАБОТА СО ВНУТРЕННИМ КЛИЕНТОМ: СОТРУДНИКИ

Маркетинг подразумевает работу с КЛИЕНТОМ. Давайте разберемся - кто наш клиент внутри компании и как с ним нужно взаимодействовать?
Работаем на бизнес. Задачи HR как бизнес партнера. Поощрение лучших сотрудников и мотивация за новые идеи по улучшению бизнеса.
Кейсы компаний OBI , МТС, Московской биржи.
Мастер-класс посвящен работе ВК в условиях неопределнности.
HR – партнер руководителей для эффективных коммуникаций в условиях неопределенности. Кейс Volvo Group Россия.

7. СИСТЕМА НЕМАТЕРИАЛЬНОЙ МОТИВАЦИИ КАК ИНСТРУМЕНТ УПРАВЛЕНИЯ

Для того, что бы управлять поведением клиента, его нужно стимулировать. Посмотрим, как это работает в отношении сотрудников!
Система нематериальной мотивации как инструмент управления. Создание целостной системы НRМ, работающей на цели бизнеса.
Кейсы: МегаФон и Сбертех.
Мастер-класс "Нематериальная мотивация в крупной производственной компании. Как построить работающую систему нематериальной мотивации на производстве?". Кейс Газпром-нефть .

8. РАБОТА СО ВНУТРЕННИМ КЛИЕНТОМ: РУКОВОДИТЕЛИ

Работа с внутренним клиентом: руководители и подразделения.
Коммуникационное партнерство для внутренних клиентов. Типы внутренних клиентов.
Коммуникации в помощь менеджеру. Коммуникации в поддержку бизнеса.
Мастер-класс "Создание единой системы внутренних коммуникаций для задач внутреннего клиента. Каналы и инструменты внутренних коммуникаций".

9. ФОРМИРОВАНИЕ КЛИЕНТООРИЕНТИРОВАННОГО ПОДХОДА У СОТРУДНИКОВ

Формирование клиентооринтированного подхода среди сотрудников.
Оценка клиентоориентированности подразделений и сотрудников.
Закрепление через модель ценностей.
Рассмотрим кейсы: МТС-клиентский опыт, Вкусвил и др.

10. РАБОТА С ВНУТРЕННИМ КЛИЕНТОМ. DIDITAL ТЕХНОЛОГИИ ДЛЯ HR

Digital технологии для HR коммуникаций: с сотрудниками, между сотрудниками и с окружающим пространством.
Корпоративные социальные сети и порталы с элементами социализации.
Геймификация.
Сервисы рекомендательного рекрутинга. Элементы краудсорсинга.
Как построить коммуникации с сотрудниками , у которых нет компьютера на работе?
Кейсы: компании ABBYY, компании «Пряники»
Мастер-класс «Как построить коммуникации с сотрудниками, у которых нет компьютера на работе?» Кейс: сеть Чайхона №1.

11. РАБОТА С ВНУТРЕННИМ КЛИЕНТОМ. DIDITAL ТЕХНОЛОГИИ ДЛЯ HR

SMM для HR: работа с социальными сетями в интернете.
Работа с внешними аудиториями
С какой аудиторией мы можем работать в социальных сетях?
Какие бывают площадки, их достоинства и недостатки.
Как выбрать платформу для коммуникаций с соискателями и с сотрудниками?
Внешние площадки, корпоративные социальные сети, мессенджеры – как не заблудиться во всём этом?
Мастер-класс "Бренд работодателя. Digital инфраструктура". Кейс М-Видео.
Цели. Алгоритм действий. Все-все о цифровых коммуникациях в правильной последовательности

Хотите получить программу курса?

ПРОГРАММА

Как проходит обучение?

Доступ к материалам
Сразу после оплаты вы получаете доступ ко всем материалам курса. Записи можно просматривать любое количество раз и в любое удобное время
Польза
Скачивайте и сохраняйте предложенные презентации, шпаргалки и дополнительные материалы к урокам. Применяйте полученные знания сразу во время обучения
Практично
Мы записали для вас лекции и мастер-классы лучших экспертов из российских и международных компаний. Каждый из наших преподавателей своими руками создает то, о чем рассказывает в курсе. И делится с вами собственным кармическим опытом!
Комфортно
Онлайн формат обучения - это в первую очередь комфорт для всех участников процесса. Вы учитесь где и когда вам удобно.

Эксперты курса

* Должности и статус экспертов указаны на момент записи курса

Анна Несмеева
Независимый эксперт в области внутренних коммуникаций
Эксперт в области создания систем внутренних коммуникаций, внутренних исследований и digital-коммуникаций. Основатель Сообщества внутренних коммуникаторов. Основатель Школы внутреннего коммуникатора. Автор и составитель книг "Все о внутренних коммуникациях", "Интранет и все-все-все".
Елена Короленок
Руководитель службы развития персонала нефтегазовой компании
Преподаватель курса Школа внутреннего коммуникатора. HR-консультант, психолог, эксперт в области организационной культуры и внутренних коммуникаций. Вела внутренние коммуникации в компаниях РУСАЛ, CBOSS , Ralf Ringer, МегаФон, Сбертех занимаясь сопровождением изменений.
София Семенова
Руководитель службы внутренних коммуникаций инжениринговой компании
Эксперт в области внутренних коммуникаций, развития бренда работодателя и корпоративной культуры. Член Сообщества внутренних коммуникаторов. Автор книги "Интранет и все-все-все". С 1996 года работает в сфере коммуникаций в российских и западных компаниях
Ольга Бронникова
Руководитель внутренних коммуникаций ИД "Просвещение"
Член Сообщества внутренних коммуникаторов. Автор книг "Все о внутренних коммуникациях", "Интранет и все-все-все". В сферу компетенций входят: внутренний PR, HR-брендинг, построение системы внутренних коммуникаций, формирование корпоративной идентичности.
Татьяна Ананьева
Директор по развитию «Апостроф-медиа».
Ведет проекты по развитию бренда работодателя, а также проводит обучение топ-команд для ведущих российских и международных компаний. Среди клиентов - Сбербанк, Росатом, Вымпелком, СК Согласие, Русгидро, Нокиан Тайерс, Евраз. Преподаватель курса «Бренд работодателя» на факультете менеджмента в ВШЭ (Москва). преподаватель курса Маркетинг услуг на МВА в Высшей школе менеджмента при НИУ-ВШЭ (Москва)
Екатерина Белоусова
Директор по коммуникациям "Островок"
C 2006 занимается коммуникациями, внешними и внутренними. В 2011 году решила стать стартапером и присоединилась к команде нового проекта Enter Связной, где до декабря 2015 г внутренними коммуникациями, PR активностью, социальными медиа, ивентами и фан-менеджментом. С декабря 2015 – директор по коммуникациям в компании Lingualeo . Вошла в рейтинг ТОП100 Директоров по коммуникациям России в 2015 году по версии АКМР.
Андрей Чернуха
ранее - HR директор компания "Агротерра"
С 2012 года Андрей работает в Группе компаний «АгроТерра», сначала на позиции Директора департамента персонала, а с 2015 года на позиции Директора по персоналу и организационному развитию, где он отвечает за разработку и реализацию кадровой стратегии, повышение эффективности процессов (lean management) и производственную безопасность. В 2014 году Группа компаний «АгроТерра» стала одним из победителей «Премии HR-бренд, в этом же году Андрей Чернуха вошел в топ-5 директоров по управлению персоналом среди компаний, работающих в сфере сервиса и производства потребительских товаров, по версии рейтинга ИД «Коммерсантъ» «Топ-1000 ведущих менеджеров России».
Людмила Новиченкова
Директор по маркетингу и коммуникациям исследовательской компании Ipsos Comcon
Директор по маркетингу и коммуникациям Ipsos Comcon исследовательской компании Ipsos Comcon (2007-н.м.).
Более 15 лет работы в маркетинге и коммуникациях, маркетинговых исследованиях. Предыдущие места работы – Газпром-Нефть и Red Bull Rus в аналогичных направлениях. Образование – прикладная математика (КемГУ), Связи с общественностью (МГУКИ), Foundation of Business (Wharton School, University of Pennsylvania). Имеет ряд опубликованных статей по профессиональным специализациям.
Оксана Резник
Директор департамента внутренних коммуникаций Comunica
Оксана уже несколько лет занимается проектами в области внутренних коммуникаций как в самом агентстве, так и для его клиентов. Под ее руководством портфолио Comunica за последние несколько лет пополнилось работами для Boehringer Ingelheim, Группы «Московская Биржа», РН-Банка и многих других компаний. Кодекс поведения сотрудников в комиксах для компании «Северсталь» выиграл престижную премию PRoba-IPRA в 2015 году, а проект «Академия спикеров» вошел в ее шорт-лист 2016 года.
Ксения Лазукова
Во внутрикоме с 2007 года. Ранее работала в компаниях СКБ Контур, СИБУР , Ozon. с 2021 в ИТ-компании IT2G руководит группой внутренних коммуникаций и отвечаю за широкий круг вопросов от корпоративных новостей и мероприятий до онбординга и соцсетей. Член Сообщества внутренних коммуникаторов, преподаватель онлайн-курсов Школы внутренних коммуникаторов. Один из авторов первой российской книги об электронных коммуникациях внутри компании «Интранет и все-все-все».
Елена Попова
Руководитель отдела корпоративных коммуникаций, Бренд-амбассадор Чайхона №1
Елена с 2004 по 2016 развивала внутренние коммуникации в компаниях ФК УРАЛСИБ, ГК «МИАН», «АСТЕРОС», ОАО «РЖД», PR-агентстве «АПОСТОЛ». С 2016 работает в группе компаний «Чайхона№1»
Людмила Терехова
Руководитель направления внешних коммуникаций Х5 Retail Group.
Руководитель направления внешних коммуникаций Х5 Retail Group. Эксперт по коммуникациям
Наталья Тылевич
Директор компании Social Lab
Директор компании Social Lab, эксперт в области исследований внутренних коммуникаций и социальных взаимодействий внутри компании
Георгий Старосельский
Руководитель направления внутренних коммуникаций ИТАР-ТАСС
Руководитель направления внутренних коммуникаций ИТАР-ТАСС

Приобрести видео-курс

материалы без ограничений по срокам

11 видео-уроков

29 презентаций

3 мастер-класса

20 реальных кейсов

Скидка 25%

Цена

23 100.00₽

27 027.00₽

БЕРУ!

ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ

Типовой договор оферты

ПОЛУЧИТЬ ШАБЛОН ДОГОВОРА

Есть вопросы?

Оставьте свои контакты и наши менеджеры ответят на все ваши вопросы

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

ИНФОРМАЦИЯ

О нас
Эксперты
Официальная информация
Пользовательское соглашение
Контакты

ПРОДУКТЫ

ДРУГИЕ ПРОЕКТЫ

ИП Несмеева Анна Федоровна
ОГРНИП 310774628700770 ИНН 772628906228
+7 926 900 11 43 -- seminar@school-communication.ru
По вопросам сотрудничества и рекламы - partner@school-communication.ru